[ analyse ] Etude Essity : Les Français et l’environnement, entre motivation et scepticisme

Essity, Groupe international leader de l’hygiène et de la santé, dévoile son étude mondiale « Un sursaut vert, vraiment ? » réalisée dans 10 pays et auprès de plus de 10 000 répondants. Une enquête riche en enseignements sur les perceptions liées au dérèglement climatique !

publié le Mardi 25 Janvier 2022

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Parce que le développement durable est une priorité chez Essity, le Groupe a voulu en savoir plus sur le sentiment, les attentes et les perspectives en matière de protection de l’environnement dans le monde.

Chez les Français (1), les chiffres le montrent, la crise sanitaire de la Covid-19 a accéléré la prise de conscience de l’impact de leur mode de vie sur l’avenir de la planète. La dernière étude Essity est ainsi éloquente et révèle plusieurs constats frappants.

« En tant qu’entreprise mobilisée sur le sujet, notre rôle est d’impulser une réflexion sur l’intégration du développement durable dans notre quotidien. Nous devons toujours mieux comprendre les besoins des consommateurs, pour les guider vers de meilleurs choix en faveur de la protection de notre écosystème », explique Estelle Vaconsin, Directrice développement durable d’Essity.

Selon Marie-Eve Laporte, Professeur associée à l’IAE Paris – Sorbonne Business School et experte de l’analyse du comportement des consommateurs, « cette étude très intéressante donne confiance en l'avenir. Elle montre que l'environnement et la santé figurent désormais au coeur des priorités des citoyens, notamment les jeunes, et qu'ils sont prêts à agir en ce sens ».

Dans le contexte de la COVID-19, les Français agissent toujours plus en faveur de l’environnement

C’est un fait. Depuis le début de la crise sanitaire, 96% des Français se préoccupent davantage de l’écologie. Ainsi, ils passent 57 minutes de plus par semaine à réaliser des activités visant à protéger l’environnement. Par exemple, le tri et le recyclage des déchets, dont 45% considèrent qu’il s’agit de l’action ayant le meilleur impact positif sur la planète. Cet aspect se reflète particulièrement chez les 18-25 ans qui sont 64% à avoir modifié leur mode de vie, de façon plus en phase avec les enjeux environnementaux.

Ce tableau peut s’expliquer par une prise de conscience de la fragilité de notre modèle et l’envie d’éviter de nouvelles catastrophes écologiques à l’avenir.

Les Français plus enclins à dépenser davantage pour des produits plus « verts »

48% des Français sont prêts à payer au moins 10% plus cher, pour des produits d'hygiène et de santé plus respectueux de l'environnement. En moyenne, ils pourraient dépenser 18% en plus pour ce type de produits. Parmi les 10 pays cibles, les Français seraient d’ailleurs les plus enclins à accroître la valeur de leur panier d’achats.

Celui-ci s’appuie sur la qualité et la durabilité des produits, deux dimensions essentielles dans un achat. C’est ce que confirme l’étude Essity. Les 3 premiers critères qui inciteraient les Français à payer des produits plus chers sont le Made in France (31%), la présence de matériaux d'origine naturelle (29%) ou recyclables (24%).

Champions du monde… du pessimisme !

Pourtant, malgré toute cette bonne volonté, les Français manquent de confiance. A peine 45% d’entre eux croient en leur capacité à lutter efficacement contre le changement climatique. Il s’agit du plus faible pourcentage des pays interrogés ! A titre de comparaison, les Italiens sont 70%, les Britanniques et Espagnols 61%.

« En tant que française, je constate une fois encore, que mes compatriotes sont les plus pessimistes. Il faut toutefois nuancer : ils ont tendance à juger durement le comportement des autres, mais sont généralement beaucoup plus confiants en leurs propres capacités. On peut donc garder espoir, même en France ! », déclare Marie-Eve Laporte.

 


(1) Etude réalisée auprès d’un panel de 1001 répondants en France


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