[ marques ] Ariel lance l'initiative "Chaque Degré Compte" pour inciter les Français à baisser leur température de lavage

Lors de l'émission en direct et en ligne ChangeNOW, Ariel, la marque de lessive de Procter & Gamble, a annoncé un nouvel objectif de son programme Brand Ambition 2030, qui se concentre sur une » redéfinition de la propreté pour décarboner la lessive sur l'ensemble de sa chaîne de valeur «.

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publié le Mercredi 17 Mars 2021

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Avec une température moyenne de lavage de 40°, si chaque foyer en France diminuait sa température de lavage de 10°, les économies réalisées dépasseraient 1 346 GWh, ce qui équivaut à la consommation d'énergie de la ville de Nantes.

C'est en partant de ce constat que la marque Ariel lance sa campagne » Chaque Degré Compte « pour inciter les gens à prendre l'habitude de réduire leur température de lavage à chaque fois que cela est possible. Le but : faire de ce geste simple l'un des nouveaux gestes citoyens, au même titre qu'éteindre la lumière en sortant d'une pièce.

La campagne, rendue possible grce à une innovation produit couplée à un partenariat de contenu avec National Geographic Creative Works, montre que le simple fait de diminuer la température de sa machine de 40 °C à 30 °C peut jouer un rôle certain dans la réduction des émissions carbones des foyers européens.

La température de lavage tient un rôle principal dans l'impact carbone des lessives

Lors de l'étude du cycle de vie produit, Ariel a identifié qu'en Europe jusqu'à 60% de l'impact carbone des lessives provient de l'utilisation et de la température de lavage, ce qui en fait le poste le plus émetteur en CO2 (avant le plastique et les ingrédients). Bien qu'en France l'impact carbone liée à l'utilisation soit plus bas que dans le reste de l'Europe, ce chiffre reste significatif (20%) et peut encore être réduit.

Ce geste simple n'en reste pas moins peu mis en pratique dans les foyers français car souvent méconnu et seul 3% de la population le considère comme un geste utile dans la lutte pour le climat. Pourtant, lorsque les avantages du lavage à froid pour la planète sont expliqués, près de 62% (1) des français se déclarent plus enclins à réduire leur température de lavage. C'est pourquoi, continuer d'informer les utilisateurs sur l'importance de bien choisir sa température de lavage est primordiale.

Car un cycle de lavage à 30° consomme 35 % d'énergie de moins qu'un cycle à 40°, si tous les français lavaient leur linge avec 10° de moins, nous pourrions économiser l'équivalent de la consommation d'énergie de la ville de Nantes. Et si toute l'Europe baissait sa température de lavage de 40° à 30°, ce serait l'équivalent de 2 millions de voitures en moins sur les routes (soit 3,6 millions de tonnes de CO2) (2).

Au-delà, de l'économie d'énergie, la baisse de la température de lavage a également une incidence positive sur l'émission de micro-déchets plastiques dans les eaux usées. L'université de Leeds, en partenariat avec P&G, révèle que les vêtements perdent moins de microfibres dans les cycles de lavage plus rapides et plus froids. On constate ainsi une réduction de 52 % des pertes lors du lavage à froid.

» Le fait que nous touchions cinq milliards de personnes donne à nos marques une occasion unique d'encourager les discussions, d'influencer les attitudes et de changer les comportements «, commente Virginie Helias, responsable du développement durable chez Procter & Gamble.

Grce à une riche collection de courts-métrages, d'images et de créations hébergés sur le hub de National Geographic dès le mois de mars, le contenu révèle comment une simple action directe, comme baisser la température peut avoir un impact global sur les défis planétaires.

Ariel incite les Français à rejoindre le mouvement » Chaque degré compte « et changer leurs habitudes de lavage

Pour aller plus loin, les consommateurs auront la possibilité de rejoindre le mouvement » Chaque Degré Compte « en s'engageant sur le site www.chaquedegrecompte.com à diminuer leur température de lavage à chaque fois qu'ils le pourront. Ariel s'engage avec ses consommateurs en sensibilisant les enfants au réchauffement climatique et aux bons gestes du quotidien pour réduire son empreinte carbone grce au financement d'un programme éducatif pour les écoles.

Pour Remy Marion, expert des régions polaires et partenaire pour le développement du programme scolaire : » Il est important que chacun agisse en premier lieu pour limiter nos émissions de gaz à effet de serre mais tous ces petits gestes nous permettent de nous approprier notre place dans notre environnement. Les régions polaires restent souvent mal connues, et mal comprises. Pourtant mieux connaître l'Arctique, c'est comprendre ce qui se passe à la banlieue de l'Europe. Il est indispensable de donner envie de protéger ces zones qui réagissent beaucoup plus vite aux changements climatiques en prenant conscience que la moindre de nos actions à un impact sur l'ensemble de notre planète «.

En France, le lavage à 30° est encore trop souvent associé à un manque d'efficacité du lavage. Ils sont 41% à penser que cela ne permet pas d'éliminer les taches ou n'a pas d'impact sur l'environnement (10%) (3). Pour permettre au consommateur de choisir des températures plus froides, les Ariel Allin1 PODs offrent une hygiène impeccable en un seul lavage même à basse température grce à Purezyme, une enzyme de nettoyage brevetée, facilement biodégradable qui nettoie les saletés incrustées au coeur de la fibre dès les plus basses températures de lavage

Le principal objectif d'Ariel est de redéfinir la notion de propreté et d'encourager le progrès. L'élargissement de son programme annoncé aujourd'hui est soutenu par un ensemble d'autres mesures en cours d'adoption pour garantir que les enjeux environnementaux interconnectés auxquels nous sommes tous confrontés ne soient pas ignorés.

Ces derniers incluent entre autres les solutions d'emballage circulaires, les ingrédients moins générateurs de carbone et issus de sources d'approvisionnement durables et la mise en place d'une chaîne d'approvisionnement encore plus efficace. Ainsi, la marque produite en France s'engage à améliorer tous les stades du cycle de vie du produit. En matière sociétale, Ariel continue de promouvoir l'idée que la lessive n'est pas qu'une affaire de femme, mais qu'elle relève de la responsabilité de chacun dans le foyer.


marque de l'article :
  • Ariel


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