[ marques ] Mars Wrigley investit 18 millions d'euros dans son usine d'Haguenau pour accompagner la croissance de sa marque M&M’s® Crispy

À l’occasion de la quatrième édition du sommet Choose France, Mars Wrigley France annonce un nouvel investissement de 18 millions d’euros consacré à son usine alsacienne de M&M’s®, située à Haguenau (67). Cet investissement permettra d’accroitre la capacité de production de l’usine bas-rhinoise.

publié le Mercredi 21 Juillet 2021

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Un investissement de 18 millions d’euros en soutien à la production de la 1ère usine de M&M’s® en Europe

Dans le cadre de sa stratégie de croissance ambitieuse visant à doubler la taille de la marque M&M’s® d’ici 2030, Mars Wrigley France annonce un investissement de 18 millions d’euros pour renforcer la capacité de ses lignes de production de M&M’s® Crispy à Haguenau. Cet investissement est une réponse directe à la demande européenne en forte augmentation depuis 3 ans pour la variété. Le groupe engagera dès cet été plusieurs travaux d’aménagement des outils de production (nouvel extrudeur, nouvelles turbines, etc.) qui permettront une production effective dès fin 2022-début 2023. En parallèle, une extension du site industriel sera réalisée afin de simplifier les flux au niveau des sols.

Fabriqués depuis 2001 sur le site alsacien d’Haguenau, les M&M’s® Crispy se sont très rapidement imposés comme une référence incontournable pour le développement de la marque. Un succès qui incite aujourd’hui le groupe Mars Wrigley à mener de nouveaux investissements importants, seulement deux ans après l’investissement de 70 millions d’euros visant notamment à supprimer le Ti02 de l’ensemble de ses produits et à optimiser différents équipements. Un effort financier significatif qui confirme les ambitions du groupe d’atteindre +44% de ventes des M&M’s® Crispy d’ici 2026, soit l’équivalent de 5000 tonnes supplémentaires de billes chocolatées au riz soufflé qui seront acheminées depuis l’Alsace vers le reste de la France et les pays d’Europe de l’Ouest.

« Cet investissement conforte l’ambition du groupe Mars Wrigley de soutenir la croissance de M&M’s® en tant que marque emblématique du segment des billes de chocolat. Conçu collectivement avec l’ensemble des parties-prenantes de notre écosystème régional, national et mondial, nous avons imaginé un chantier qui puisse maximiser les volumes de nos produits afin d’augmenter la disponibilité des M&M’s® Crispy sur les marchés européens, tout en nous inscrivant dans une démarche durable visà-vis de nos partenaires locaux et de nos engagements environnementaux », explique Anne Chagnas, Directrice de l’usine d’Haguenau.

 

L’usine d’Haguenau, au cœur de la politique d’investissements de long terme du groupe Mars

Véritable implantation stratégique pour le groupe Mars Wrigley, la première usine de M&M’s® en Europe bénéficie d’une politique d’investissements durable qui illustre les ambitions et la confiance du groupe au profit de l’expertise et du savoir-faire alsacien.

Depuis plusieurs années le site d’Haguenau multiplie les travaux d’aménagements afin de renforcer la compétitivité de ses outils de production et améliorer la recette des célèbres M&M’s® en réponse aux nouvelles attentes des consommateurs. Au total, depuis 2007, plus de 200 millions d’euros ont été investi par le groupe parmi lesquels :

  • 2007 : 31 millions d’euros investis pour augmenter la capacité des M&M’s® Peanut en réponse aux besoins des différents marchés ;
  • 2012-2013 : 40 millions d’euros d’investissement réalisés dans l’extension de l’usine et dans l’appui du projet « Vapeur Verte » ;
  • 2019-2020 : 70 millions d’euros consacrés à la transformation des lignes de production dans le cadre de la suppression du dioxyde de titane de l’ensemble des produits ainsi que dans la modernisation et le développement des équipements ;
  • 2021 : 6 millions d’euros dédiés au projet « Bulk to bag » et 18 millions d’euros investis pour augmenter la capacité de production des M&M’s® Crispy.

 

« L’usine d’Haguenau représente un site de production stratégique pour le rayonnement du groupe Mars Wrigley en France et en Europe. Depuis plus de 45 ans, nous menons une politique d’investissement continue pour améliorer nos outils de production, favoriser la sécurité et le bien-être de nos collaborateurs et répondre aux attentes des consommateurs ainsi qu’aux fluctuations du marché. Autant d’objectifs qui permettent d’accroitre le dynamisme de notre entreprise et de contribuer positivement à l’économie du territoire. L’année 2021 marque une nouvelle étape dans la confiance accordée par le groupe Mars au site d’Haguenau et à l’agilité de ses équipes, capables de déployer des projets décisifs en très peu de temps. » indique Stéphanie Domange, PDG Mars Wrigley France.


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