[ analyse ] Kantar Référenseigne Flash : une augmentation de +3,7% en décembre 2020, sur les produits de grande consommation

Du 30 novembre au 27 décembre 2020 :

  • Les dépenses des foyers français progressent de +3,7% sur la P13 ;
  • Lidl affiche la meilleure progression sur la période (+0,5pt de Pdm) ;
  • Le Groupement Les Mousquetaires fait une bonne opération sur décembre (+0,4pt de Pdm) ;
  • Le Groupe Carrefour est en progression (+0.3pt de Pdm).

publié le Lundi 18 Janvier 2021

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L’année 2020 aura vu les dépenses sur les PGC-FLS progresser de +8,3%. L’année se termine avec des dépenses en augmentation de +3,7% en décembre.

Les paniers sont toujours plus remplis (+3,2€/panier en décembre soit +10%) alors que le nombre de sessions de courses est lui toujours en fort recul (-6%). La peur du virus incite probablement les clients à faire moins souvent les courses, ce sont ainsi 120 M. de sessions de courses qui ont été perdues en magasins en 2020 (-5%), soit concrètement 5 visites de moins par ménage dans l’année. 

Le circuit Online confirme son dynamisme (+2,4 pts; Pdm val à 8,8%) et la proximité gagne +0,1pt (Pdm val à 6,4%) sur le mois de décembre. Sur le seul dernier trimestre 2020, 25% des foyers français (env 7 M. / +1,3 M) ont consacré plus d’un tiers de leurs dépenses de PGC-FLS au seul circuit Online.

Lidl affiche la meilleure progression en décembre avec un gain de +0,5pt (Pdm à 6,2%). Une progression liée au recrutement de 280 000 clients dans un contexte de renfort des investissements média de l’enseigne (+13%) et du nombre de points de vente. La fidélité à Lidl progresse simultanément et Lidl est de plus en plus appréciée par ses clients (+2 pts sur la cote d’amour ; 2ème rang). Au total de l’année, Lidl a progressé de +0,4 pt (Pdm 2020 = 6,4%) et ce sont près de 60% des foyers français qui fréquentent Lidl (16,9 M. / +800 000 foyers).

Le Groupement Les Mousquetaires fait une bonne opération sur le mois de décembre avec un gain de +0,4pt en Pdm valeur (Pdm à 15,2%). Le groupement a fait un bond de +0,7pt de Pdm en 2020, soit le plus fort gain de Pdm de l’année pour s’établir en moyenne annuelle à 15,7%. Les Mousquetaires ont gagné près de 500 000 clients en 2020 et le niveau de fidélité s’est amélioré simultanément.

Le Groupe Carrefour gagne +0,3 pt de Pdm en décembre et atteint 20% de Pdm. Le groupe Carrefour avait déjà gagné +0,2pt en février 2020, donc juste avant la crise sanitaire, mais il faut remonter à juin 2014 pour retrouver une progression au moins aussi importante (+0,5 pt à P6 2014). La progression de décembre se réalise sous l’impulsion de Carrefour Online, des magasins Carrefour Market (+0,2pt ; Pdm à 7,3%) et de Carrefour Proximité. Le groupe Carrefour a été plus visible dans les médias en décembre (1er rang en part de voix TV à 26%) et dans les prospectus.

Le Groupement E.Leclerc a également progressé en Pdm en décembre (+0,3 pt ; Pdm à 22,5%). E.Leclerc conforte son leadership sur les PGC-FLS au total de l’année 2020 avec 22,0% de Pdm (+0,4pt). E.Leclerc Online capte 45% des dépenses PGC-FLS des français sur le seul circuit Internet (sites généralistes).

Le Groupement U continue d’afficher des évolutions positives avec +0,3 pt en décembre (Pdm à 11,1%). En 2020, le Groupement U a conforté sa 4eme place avec un gain de +0,3 pt et un niveau de Pdm supérieur à 11% (Pdm à 11,1% en 2020).


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