[ tribune libre ] Marque Préférée des Français dévoile les heureux élus de cette année 2022

À travers une mission claire, celle d'identifier, récompenser et accompagner les marques préférées des Français en s'appuyant sur une méthodologie fiable, rigoureuse et transparente, la distinction Marques Préférée des Français a de nouveau récompensé de nombreuses marques en 2022. Nous révélons, aujourd'hui, les résultats de l'Observatoire des Marques Préférées des Français, dont une majeure partie est issue du secteur alimentaire. 

 

 

 

 

publié le Mardi 29 Novembre 2022

Précédente Suivante

Comme chaque année, Marque Préférée des Français réalise un Observatoire des Grandes Marques en s'appuyant sur un institut de sondage externe qui interroge un échantillon représentatif de 4900 internautes français de 18 ans et plus. Sur 1300 marques, les consommateurs sont évalués selont leur réaction immédiate concernant : les notoriétés assistées (connaissance de la marque), sur les taux d’empathie (taux de j’aime de la marque) par segment représentatif de la population française (âge, sexe, catégorie socio-professionnelles et régions) ainsi que la mesure de plusieurs indicateurs sur l’image de marque. À l’issue des résultats de l’étude sectorielle, une seule marque est élue pour une durée de 2 ans. Cette année, l'étude, qui avait lieu du 10 au 22 mars 2022, a révélé 30 nouvelles marques confirmant leur place dans le coeur des Français.

«  Le palmarès de cette année révèle un attachement accru des Français aux marques. Dans un contexte post-Covid caractérisé par des inquiétudes socio-économiques fortes, notamment les tensions inflationnistes qui pèsent sur le pouvoir d’achat, elles sont vues comme un élément rassurant par les consommateurs » déclare Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay. 

Les marques élues en 2022 

  1. ST MICHEL
  2. LINDT
  3. AMORA
  4. LA LAITIÈRE
  5. PANZANI
  6. DANONE (yaourt nature)
  7. LU
  8. MILKA
  9. TEFAL
  10. BONNE MAMAN
  11. CARTE D'OR
  12. PETIT NAVIRE
  13. BARILLA
  14. LUSTUCRU
  15. BONDUELLE
  16. ANDROS
  17. NESTLÉ DESSERT
  18. CÔTE D'OR
  19. MAGNUM
  20. FERRERO ROCHER
  21. VAHINÉ
  22. PRÉSIDENT
  23. ALSA
  24. SAMSUNG
  25. BELIN
  26. YOPLAIT
  27. MOULINEX
  28. DANETTE
  29. ELLE & VIVRE
  30. DECATHLON

L’Edition 2022 de l’Observatoire confirme la domination des marques alimentaires dans le Top 30 avec une prépondérance des marques liées aux plaisirs sucrés et salés. Comme en 2021, la pandémie n’a nullement réduit l’attrait des Français pour l’alimentation : 

  • St Michel se hisse cette année à la 1ère place grâce à une hausse de 4 points sur l’empathie. La marque bénéficie de tendances porteuses : plaisir, marque française et spécialisée. Elle concilie également avec justesse une certaine tradition et des nouvelles attentes des consommateurs : œufs de plein air, bio...
  • Belle performance pour Lindt (n°2), qui gagne 3 points et 4 places dans le classement général.
  • Outre La Laitière (n°4), présente avec ses desserts lactés, le salé trouve aussi sa place après un confinement porteur pour Amora (n°3), Panzani (n°5) et Petit Navire (n°12).
  • En 2022, une plus forte présence vers le haut du classement des marques d’équipement pour la maison a été notée, avec une très forte remontée de Téfal (passé de n°28 à n°9), et une entrée de Moulinex dans le top 30, à la 27ème place. 

Les "Top 5" de l'Observatoire

Top Croissance vs 2021

  • Croissance record pour la marque Ticket Restaurant qui gagne 12 points par rapport à 2021. Cette hausse a été favorisée par la reprise du travail en présentiel et la joie des Français de retrouver leur pause déjeuner ;
  • L’équipement de la maison est très présent dans le Top 5 croissance de cette édition avec l’arrivée de De Dietrich et Grohe ;
  • Enfin, la marque d’infusion les 2 Marmottes, qui gagne 10 points d’empathie par rapport à 2021, surfe sur des tendances très actuelles (local, réconfort et plaisir). Elle voit également le résultat d’une nouvelle communication qui s’avère être très efficace.

Top 5 - Marques de proximité 

  • Trois enseignes de distribution trustent le haut du classement des marques qui génèrent un sentiment de proximité, avec la marque Decathlon, grande gagnante, qui progresse cette année de 2 places ;
  • Amazon et Doctolib semblent avoir profité de la crise sanitaire pour se rendre indispensables dans la vie des Français en les accompagnant au quotidien.

Top 5 - Marques de confiance 

  • Les marques Kärcher et Michelin arrivent en tête du classement des marques de confiance, grâce à leur savoir-faire et la qualité irréprochable de leurs équipements. Arrive ensuite Bonne Maman, leader français des confitures avec des produits traditionnels ;
  • Samsung et Evian complètent le Top 5 : Samsung confirme ainsi son savoir-faire sur les produits électroniques, dont il est leader mondial, alors qu’Evian est conforté comme leader sur l’eau minérale naturelle sans traitement chimique ni transformation.

Top 5 - Marques utiles 

  • Les Français plébiscitent à nouveau Doctolib : le spécialiste de la prise de rendez-vous médicaux se hisse cette année en haut du podium des marques les plus utiles, grâce à son efficacité pendant la pandémie. Son utilité perçue perdure très clairement dans le temps ;
  • Google, seule marque non-française, se maintient dans le Top 5 cette année. Trois nouvelles marques font leur apparition : La Poste et Colissimo, deux marques du service public, ainsi que Bic : l’indémodable des foyers français.

Top 5 - Marques engagées 

  • L’Arbre vert arrive en tête du classement des marques vues comme engagées alors qu’il n’était que 4e l’an dernier. C’est le résultat d’un beau succès à la française qui intervient sur de nombreuses catégories (soin du linge et de la vaisselle, nettoyants et produits pour les peaux sensibles) avec un positionnement précurseur en faveur du respect de la nature et de la santé ; 
  • Sur l’engagement, ce sont les marques positionnées sur l’environnement, le bio et le développement durable qui performent le plus : avec les marques Ethiquable (pour le chocolat), Biocoop et Maison Verte. Seul Leclerc est sans doute plébiscité pour un autre engagement : celui de défendre le pouvoir d’achat des Français au-delà de son soutien aux producteurs.

marque de l'article :
  • Marque préférée des français


article par la rédaction

contactez la rédaction

Restez informé sur les articles correspondants à la marque :

Les commentaires de l'article

laissez le premier commentaire sur cet article
Laissez-nous votre commentaire en remplissant le formulaire ci-dessous :
indiquez votre Nom, Prénom ou Pseudo | 50 caractères maximum
adresse email au format xxxx@xxxxx.xx | 75 caractères maximum
* champs requis

à la une du marché épicerie

copyright© 2023 | Site : JCD.web