[ analyse ] Référenseigne Flash P06 2022 : Lidl se démarque de ses concurrents

Sur la période du 16 mai au 12 juin 2022, Kantar analyse :

  • L'augmentation des dépenses en PGC FLS par rapport à la P6 2021 (+2,8%),
  • Que Lidl est performant sur cette période (+0,4pt de Pdm),
  • Qu'Aldi, Le Groupe Carrefour et Le Groupement E.Leclerc sont en progression (+0,1pt de Pdm chacun).

publié le Jeudi 07 Juillet 2022

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Les Français ont augmenté leurs dépenses en PGC FLS de +2,8% par rapport à la P6 2021.

Ce regain de dynamisme est lié à une hausse de la fréquence d’achat (+0,4 acte) qui contrebalance la baisse des paniers (-1 €/ acte). Les EDMP gagnent +0,3pt de Pdm valeur dans le contexte inflationniste. Le circuit de Proximité gagne +0,1 pt de Pdm valeur alors que le circuit Online cède -0,4 pt.

Lidl gagne +0,4pt de Pdm en atteignant 8,1% de Pdm valeur, cette progression s’explique par le nombre plus important de clients (+784 000 foyers) et un niveau de visites en magasin qui reste stable. La croissance est aussi portée en partie par la hausse des investissements média (+21%) et par la plus forte visibilité en prospectus. Parallèlement à ces investissements, l’attachement à l’enseigne est en hausse ainsi que la perception du choix en rayon.

Aldi progresse aussi et gagne +0,1pt de Pdm (2,8%) en recrutant 430 000 clients qui reviennent un peu plus souvent.

Le Groupe Carrefour continue sur sa bonne dynamique et progresse de +0,1 pt de Pdm valeur sur la P6 (Pdm = 19,8%). Un dynamisme porté par le format proximité du groupe qui gagne +0,1 pt de Pdm, avec un gain de plus de 200 000 clients. Les enseignes Carrefour HM et Carrefour Market gagnent aussi des clients et conservent leur niveau de Pdm.

Le Groupement E.Leclerc gagne +0,1 pt de Pdm valeur (Pmd = 22,5%) grâce à ses Magasins E.Leclerc.

 


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