[ marques ] Milka célèbre sa (re)naissance

Depuis plus de 120 ans, Milka accompagne ses consommateurs avec un mot phare : la tendresse. La marque couleurs lilas a à cœur de s’adapter aux attentes des consommateurs et revient, cette année, avec une grande nouveauté... une toute nouvelle tablette ! Du haut de ses 17 cm et 100g (ou 200g), elle fera son apparition en septembre 2022.

publié le Vendredi 17 Juin 2022

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Pour Milka, il s'agit de sa plus grande intervention depuis 25 ans. Après 250 heures de test usine et trois années durant lesquelles plus de 30 experts ont travaillé dessus, Milka a mis au point une nouvelle recette au goût cacao plus intense et à la texture plus fondante, afin de s’adapter aux attentes actuelles des consommateurs.

Avec ses 17cm, elle est constituée de 100% de lait du pays alpin issu de 800 fermes partenaires rassemblant 60 vaches dans un rayon de 100 km de l’usine principale de Lörrach, le tout mélangé avec du cacao durable cultivé grâce au programme de durabilité Cocoa Life de Mondelēz International*. Cette nouvelle recette a été testée et approuvée auprès des consommateurs et des non-consommateurs. Le résultat est sans appel : ils ont adoré !

De surcroît, la tablette elle-même change de look ! Les traditionnels carrés aux bords droits laissent la place à un moule plus arrondi pour une expérience gustative plus tendre. Ce nouveau moule réserve également une autre surprise, avec un carré spécial, sur lequel l’iconique Lila (la vache Milka) fait son apparition pour la première fois.

Un nouveau pack plus moderne et engagé

Si Milka conserve sa couleur emblématique, le pack se refait une beauté. Lila, symbole iconique et fortement reconnue par les consommateurs, s’offre pour la rentrée un nouveau look avec un emballage plus moderne et gourmand. Milka en profite également pour réaffirmer ses engagements au travers de deux logos sur la face avant du packaging : du lait 100% du pays alpin issu de 800 fermes partenaires, mélangé avec du cacao durable cultivé grâce au programme de durabilité Cocoa Life.

Plan de soutien massif en magasin

Les premières tablettes arriveront progressivement en rayon en septembre, soutenues par une campagne de communication et d’échantillonnage massive. Après avoir conquis 42,6%** de part de marché sur le segment des familles, cette (re)naissance apportera de nouveaux horizons à la tablette Milka !

 


*Cocoa Life est un programme visant à assurer l’avenir du caco et des communautés de producteurs. À travers une approche holistique, Mondelēz International soutient les producteurs de cacao en les accompagnant pour une gestion durable du cacao permettant d’améliorer leur qualité de vie et celle de leur communauté, de préserver les forêts et lutter contre les changements climatiques. 

**NIELSEN P5 22


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