[ marques ] Prince annonce l’amélioration de son pack emblématique avec l’ajout d’une ouverture facile

En 2022, Prince annonce l’arrivée de l’ouverture facile pour répondre aux demandes de ses consommateurs. Demandé par ces derniers depuis plusieurs années, cet emballage, disponible depuis le mois de mai en magasin, est la promesse d’un goûter simplifié.

publié le Vendredi 27 Mai 2022

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Présente au goûter de près d’un foyer sur 3 (1), Prince est aujourd’hui la marque de biscuits préférée en France. Subtile mélange de farine de blé et de blé complet associé au bon goût de chocolat, Prince est présent depuis 1947 ! Son secret ? Sa recette unique riche en céréale, source de fibres et sans conservateur (2), fait de lui l’allié d’un goûter réussi.

Un emballage pensé pour simplifier le moment du goûter

Simplifier le goûter des consommateurs, c’est la promesse de l’ouverture facile pour transformer le goûter en une vraie partie de plaisir. L’emballage avec sa languette placée sur le bas et à l’avant du paquet, s’ouvre et se referme en un clin d’œil.

L’ouverture facile permet également de conserver les qualités gustatives des biscuits et notamment leur croustillant.

« Chez Prince, nous mettons la satisfaction de nos consommateurs au cœur de nos priorités. L’ouverture facile était très attendue et nous sommes ravis de proposer ce packaging pensé pour simplifier l’expérience de dégustation. En plus de permettre une ouverture et une fermeture facilitée, le packaging permet de garder les biscuits toujours aussi croustillants. Il facilite aussi un usage nomade de nos produits. Autant d’arguments qui consolideront la place de leader de Prince sur le marché des biscuits (1) ! » déclare Laëtitia Pardessus, Senior Brand Manager Prince de LU.

Les paquets de Prince équipés de l’ouverture facile seront à retrouver en magasins dès le mois de mai.

Pour amplifier cette arrivée, la marque lance une campagne massive en média et en magasin. Une première phase « teasing » de 4 semaines a été diffusée en mars sur les réseaux sociaux afin d’engager les consommateurs de Prince. Elle a été suivie, en avril, par une campagne de 11 semaines TV et digital et relayée par des influenceurs, visant à mettre en avant les bénéfices de ce nouveau packaging.

 


LE PROGRAMME DE BLÉ PLUS DURABLE HARMONY

Le blé est le premier ingrédient utilisé dans la fabrication des biscuits Prince. Le programme Harmony a été créé il y a 14 ans, en partenariat avec la filière blé, agriculteurs, organismes stockeurs et meuniers, avec la volonté de cultiver le blé de nos biscuits de manière plus durable. La charte Harmony regroupe un ensemble de bonnes pratiques agricoles pour promouvoir une culture du blé plus respectueuse de l’environnement. Elle a pour objectif de limiter l’utilisation de pesticides et de fertilisants, de préserver la qualité de l’eau ainsi que la fertilité du sol, et de réduire les émissions carbone.

La Charte Harmony comprend également des pratiques spécifiques pour favoriser la biodiversité. Les agriculteurs réservent, par exemple, 3% de leur surface cultivée à des jachères mellifères qui protègent et nourrissent les insectes pollinisateurs. En 2021 ont été recensées dans ces jachères en Europe 26,4 millions d’abeilles et 32 espèces de papillons.

 


(1) Marque n°1 en PDM Volume, TotalFrance, FY 2021 / (2) Comme tous les autres biscuits fourrés parfum chocolat du marché.


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