[ marques ] À l'occasion de ses 120 ans, Belin révolutionne l'apéritif !

La marque française iconique de biscuits salés pour l’apéritif Belin fête ses 120 ans cette année. À cette occasion, elle réinvente pour la première fois la recette de son produit phare Chipster avec une nouvelle offre à base de lentilles-corail et a également retravaillé sa plateforme de marque en capitalisant sur la reconnexion entre proches que procurent tous les produits de la marque Belin au moment de l’apéritif.

publié le Mercredi 02 Mars 2022

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Belin, une marque française iconique et intergénérationnelle

Créée en 1902 par Gustave Belin, alors âgé de 25 ans, la marque Belin est lancée à travers une première « manufacture des biscuits Belin » à Bagnolet, qui lors de la 1re guerre mondiale a destiné toute sa production aux armées alliées.

Après une faillite en 1929, Gustave Belin crée en 1931 l’usine de Château Thierry. Refusant de servir l'occupant pendant la 2nde guerre mondiale, l'usine se consacra à la fabrication de biscuits caséinés (à base d'albumine de lait) distribués dans les écoles et de pains de guerre destinés aux prisonniers. Cette usine est toujours aujourd’hui un des sites de production de la marque.

Après la guerre, la marque connait un fort succès auprès des consommateurs et voit sa notoriété exploser. En 1997, la société Belin n'existe plus en tant que telle et Belin devient une gamme de biscuits de la société LU. La marque LU, dont Belin, passe ensuite en 2012 sous le pavillon du groupe Mondelēz International.

Au fur et à mesure des années, la marque Belin s’est imposée comme la référence des apéritifs français avec une large offre regroupée sous 3 gammes principales : Crackers, Croustilles et Chipster. Forte de cette présence et de sa notoriété depuis 120 ans, la marque Belin est aujourd’hui consommée par 1 ménage sur 3, particulièrement au sein des familles avec enfants (1). Reconnue pour son goût généreux, premier driver de la catégorie Produits Salés d’Apéritifs (PSA), la marque Belin est leader sur le segment des crackers avec 19% de PDM (2) et 1ère contributrice à la croissance du segment des extrudés. Par ailleurs, Belin est une marque dans l’air du temps, puisque sa production est réalisée en majorité dans les usinesfrançaises de Château Thierry et la Haye Fouassière et sa composition avec du blé durable Harmony (3), sont de vrais gages de qualité et de confiance pour répondre aux attentes des consommateurs français.

120 ans plus tard, Belin ne perd pas son souffle et re-invente son produit iconique Chipster

Belin est un acteur moteur du segment des extrudés, notamment grâce à son produit iconique Chipster qui drive ce segment avec une croissance en volume de +22% en 2021 (4).

Aujourd’hui, la marque Belin se réinvente et lance pour la première fois de son histoire une nouvelle recette : Chipster aux lentilles-corail. Des pétales croustillants cuits au four, mais cette fois-ci aux lentilles-corail. Une recette composée d’ingrédients simples, sans colorants, sans conservateurs, sans arômes artificiels, et source de fibres et de protéines.

Les nouveaux Chipster de Belin aux lentilles corail existent en deux saveurs : Finement salé et Paprika. Cette nouvelle offre sera disponible à partir d’avril au prix de vente conseillé de 1,39€ (5).

Chipster aux lentilles-corail répond à une double tendance : un produit qui a du goût, concilié à un besoin nutritionnel et de bien-être, pour se faire plaisir tout en équilibre ! Une gamme innovante qui permet à la marque d’entrer sur le sous-segment des extrudés aux légumineuses. Avec cette nouvelle recette, la marque Belin complète sa gamme extrudée qui répond désormais à chaque besoin des consommateurs.

En 2022, Belin souhaite être la marque d'apéritif qui rapproche les gens

Pour ses 120 ans, Belin invite les consommateurs à partager tout au long de l’année plus de fun et de convivialité au sein de toute la catégorie, en dévoilant sa nouvelle raison d’être : « Savourez le plaisir d’être vraiment ensemble ! ».

Partant du constat que nous vivons tous à 100 à l’heure sans avoir vraiment le temps de nous connecter avec nos proches et que l’apéritif reste l’un des seuls moments de partage et de détente, Belin et ses nouvelles mascottes souhaitent propager à tous de l’énergie et du fun pour renforcer et amplifier les vrais moments de connexion que l’on crée avec ses proches.

Ainsi, pour être l’acteur qui rapproche encore plus les proches pour l’apéritif et célébrer dignement son anniversaire, la marque Belin a mis les bouchées doubles :

  • Une nouvelle campagne publicitaire TV avec de nouvelles mascottes Belin plus fun, modernes et attachantes qui inviteront à la fête, au partage, à la reconnexion entre proches avec une nouvelle signature « Belin, l’apéro qui rapproche » - de janvier à octobre ;
  • Des vidéos personnalisées sponsorisées sur Instagram, Facebook et Youtube – de janvier à août ;
  • Des filtres reprenant la forme des mascottes Belin pour les stories Instagram et Facebook qui permettront de s’amuser entre proches - toute l’année ;
  • Un jeu concours pour tenter de gagner un séjour dans une villa de rêve pour partager un moment unique entre proches - d’avril à août.

Chipster sur le gâteau, la marque Belin est depuis 2014 partenaire de l’équipe de France de football et soutiendra comme il se doit les Bleus pour la Coupe du monde 2022, en proposant une nouvelle fois aux Français de nombreux moments uniques d’émotion à l’apéritif.

Retrouvez la nouvelle campagne publicitaire sur : https://www.youtube.com/watch?v=tKBa82rqJTo.

 

 

 


(1) KANTAR PBS – MAT P10 2021 / (2) Nielsen, ventes valeur marché crackers, 2021, tous circuits / (3) Harmony est le programme de développement durable du Groupe Mondelēz International autour de la culture du blé, ingrédient principal des biscuits LU®. Créé en 2008, le programme consiste en un partenariat avec des agriculteurs locaux pour développer cette filière blé durable en France et en Europe. Aujourd’hui, plus de 1000 agriculteurs-partenaires travaillent à nos côtés et 92 % des biscuits LU sont certifiés Harmony / (4) Nielsen 2021 tous circuits / (5) NB : les distributeurs restent libres de fixer leurs prix


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