[ marques ] Milka célèbre ses 120 ans !

Depuis toutes ces années, Milka accompagne ses consommateurs et leur apporte une petite touche de tendresse, avec son chocolat au lait du pays alpin. Afin de fêter dignement son anniversaire, la célèbre marque lilas a prévu une année pleine de surprises pour remercier ses fidèles consommateurs et égayer leurs journées.

publié le Vendredi 05 Fevrier 2021

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Une édition limitée de la tablette Milka

A l'occasion de son 120ème anniversaire, Milka lance en édition limitée une tablette plus tendre que jamais… A la place du traditionnel logo de la marque sur les carrés, les consommateurs pourront découvrir de mots tendres, leur permettant de créer et partager des messages chocolatés.

Présente en magasin de janvier à juillet 2021 en édition limitée, la tablette Tendres Messages sera commercialisée au prix de vente conseillé de 2,95€ pour 3 tablettes de 100g.

Tendres Messages : LE JEU

Pour plus de tendresse, la tablette Milka en édition limitée se décline en jeu pour tenter de gagner un anniversaire d'exception ! La marque fête son anniversaire, mais offre les cadeaux à ses consommateurs (voyage, cadeau, soirée d'anniversaire…).

Deux possibilités pour participer au jeu :

  1. Acheter une tablette Milka Tendres Messages et composer son texte grce aux carrés de chocolat de la tablette. Puis prendre une photo et la télécharger sur le site www.tendresmessages.milka.fr ;
  2. Participer directement sur le site www.tendresmessages.milka.fr en créant une e-card avec son tendre message personnalisé et en le partageant avec un proche.

Une nouvelle campagne : Tout est meilleur avec un peu de tendresse

A l'occasion de son 120e anniversaire, Milka difuse, en France et sur l'ensemble de ses marchés clés, sa nouvelle campagne Tout est meilleur avec un peu de tendresse, qui met en avant les bénéfces que la tendresse peut apporter à chacun. L'objectif ? Inviter les consommateurs à se recentrer sur les relations humaines en apportant de la tendresse à chacun, de quoi faire oublier l'année 2020.

Cette campagne signe un retour aux sources pour Milka en mettant en avant la tendresse, élément fondateur de la marque. Développée par l'équipe All-Stars de WPP, elle est un modèle de collaboration internationale qui regroupe les agences de plusieurs pays européens : Ogilvy France et Allemagne, INGO à Stockholm, David Madrid et Scholz & Friends à Hambourg - en lien avec le réseau média Wavemaker, animé par Ogilvy Social Lab à Bruxelles et avec H+K Strategies pour la partie réseau earned media.

C'est cette équipe All-Stars de WPP, aux côtés du célèbre réalisateur Fredrik Bond, qui est à l'origine de la création de ce flm empreint d'émotions, intitulé La récompense. Il raconte l'histoire d'un homme à la recherche de son chien perdu et de la tendresse inattendue et bienveillante qu'il reçoit de la part d'un petit garçon. Difusée dans le monde entier à partir de janvier 2021 en formats de 30 et 60 secondes, la publicité met l'accent sur la tendresse et montre comment des paroles et des actes tendres peuvent faire la diférence dans toutes les situations. » Notre nouveau positionnement de campagne a pour but d'inciter les personnes à opter plus souvent pour la tendresse, en leur montrant à quel point elle est savoureuse. Chez Milka, nous croyons que, dans la vie, comme dans le chocolat, tout est meilleur avec un peu de tendresse «, déclare Godert Van Den Heuvel, Global Brand Director de Milka, chez Mondelēz International.


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