[ marques ] Curly fait le plein de convivialité avec une nouvelle campagne TV !

Marque incontournable de l’apéro depuis 60 ans, Curly a su réunir les Français autour de son goût de cacahuète et sa texture crousti-fondante. Fort de cette recette historique, le biscuit apéritif encourage les moments de partage, aussi inattendus soient-ils. C’est justement ce pouvoir fédérateur et convivial que Curly met en scène dans sa nouvelle copy TV, imaginée par l’agence Change.

publié le Vendredi 15 Janvier 2021

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Curly et Change ont orchestré un film plein de surprises, encourageant les inconditionnels du biscuit soufflé à se retrouver pour un moment de partage convivial et festif, autour d’un astucieux clin d’œil : « Curly, faites-vous un paquet d’amis. ».

« Curly est une marque présente dans le cœur des Français depuis de nombreuses années, mais elle avait besoin d’un coup de pouce pour se reconnecter à eux aujourd’hui. Pour donner vie à notre film TV, nous nous sommes appuyés sur 3 partis-pris créatifs : capitaliser sur l'historique publicitaire de Curly et son célèbre "si t'as pas d'amis, prends un Curly" en le rendant plus positif ; redonner un rôle actif de déclencheur de moments conviviaux à la marque ; conserver la légèreté et le second degré propres à la tonalité Curly. Cela amène un sourire et ça fait du bien en ce moment. » explique Laure Poquet – Directrice Générale Change. 

Seul sur une île déserte, un jeune homme se voit rejoint par une multitude d’invités surprise, au fur et à mesure de sa dégustation d’un paquet de Curly. À chaque fois qu’il en croque un, voire deux à la fois, de nouveaux amis s’invitent sur la plage, arrivant, débarquant, atterrissant de partout ! Pédalo, scaphandre, bouée, surf ou parachute, tous les moyens sont bons pour s’inviter à la fête et se laisser aller au rythme chaloupé d’une musique caribéenne.

« Curly est une marque incontournable de l’apéritif avec plus de 125 000 paquets vendus par jour ! Elle fait partie de l’univers des Français : 77% d’entre eux la citent spontanément quand on évoque les biscuits apéritifs » rappelle Sophie Van Eeckhaute, Directrice Marketing Intersnack. « Notre ambition avec cette nouvelle copy TV est de réactiver nos fondamentaux et de renouer avec la convivialité propre à Curly, en mettant en scène le coté irrésistible de nos biscuits. Ainsi nous donnons un nouveau souffle à notre saga autour des amis ».

Avec ce film décalé à la bonne humeur fédératrice, Curly poursuit sa saga publicitaire autour du pouvoir rassembleur de l’iconique biscuit soufflé au bon goût de cacahuète. 


Détail du plan de communication

Décliné en 30 et 20 secondes en TV, le film sera diffusé – avec l’opportunité de voir les drôles de coulisses dans le format VOL – pendant 5 semaines du 18 janvier au 22 février 2021 sur les chaines suivantes : TF1 – TMC – TFX – TV Breizh – TF1 Série Film – NRJ 12 – Cherie 25 – NRJ Hits – RMC² – C Star – RTL9 – Comédie + – Discovery Channel – Discovery Science – E! pop of culture – Syfy – Warner TV – AB1 – BET – Game one – MTV Francophone – MTV Hits.

Le film sera diffusé en VOL sur Youtube, Snapchat et la catch-up France TV pour toucher la partie plus jeune des 25-34 ans, cible prioritaire de Curly.

 


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